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全新玩法撬动年轻消费市场!这个品牌再创营销新浪潮!
日期:2022-07-26 来源:gxhxcb 标签:
伴随着新生代消费者的快速崛起,如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都需要面对的命题。近来,短视频进行品牌植入便是新的突破口。
前段时间,蒙牛臻享携手“国民喜剧厂牌”开心麻花与“头部短视频平台”快手,联合打造品牌定制轻喜剧《今日菜单之真想在一起》。利用短视频平台优势展开深度内容植入,不仅成功吸引目标受众的注意力,还借助定制短剧输出品牌理念,花式呈现产品利益点,以贴近日常的场景为品牌与消费者之间搭建起沟通桥梁。
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场景营销+内容共创
三方实力携手攻占用户心智

蒙牛臻享联手喜剧团队开心麻花共创轻喜剧,并在快手平台小剧场独播,将“营养香浓,臻享美味”的品牌主张与搞笑甜宠短剧完美结合在一起,迅速占据用户的注意力。

 01  三方合力,快速积累传播影响力 

开心麻花是当之无愧的国民优质喜剧IP,知名度极高,拥有强大的粉丝基础。另外团队自带有趣、幽默、搞笑特性,还拥有丰富的剧目策划经验,强大实力为内容品质赋能。

而快手则是国内主流的视频内容创造平台,聚集了大量观剧需求人群,优质内容的传播力会被无限放大,蒙牛臻享在快手上打造专属剧场,通过情景化场景植入产品,将臻享卖点在潜移默化中触达用户心智。

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强强联合,为品牌传播提供强大动力。

 02  甜宠剧情,优化内容观感 

如今的年轻人都喜欢男女主角互宠的甜蜜恋爱,蒙牛臻享洞察大众诉求,设计甜宠剧情让人瞬间上头。

首先是男女主角的名字,分别选择“臻享”中的一个字,顺其自然组成了“臻享CP”,甜味来袭;

其次甜宠剧情,富家女落魄来到男主的小餐馆中,欢喜冤家在相处的过程中逐渐产生好感,在债务危机的“助攻”下,男主不离不弃愿与女主一起解决困境,两人当众狂撒糖,甜味浓郁;

最后演员的精湛演技把甜宠剧情演绎的淋漓尽致,甜味溢出屏幕。

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 03  场景营销无缝衔接,潜移默化触达受众心智 

这部轻喜剧巧妙之处在于设计剧情时,将产品自然融入场景中,虽然能明显看出是产品植入,但丝毫不会让人产生反感,反而有了讨喜的植入让剧情变得更加有趣、自然。

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对于饮用场景的打造,品牌设计非常用心,比如男主因为被女主关在店外一晚上,生气地一口气喝完了整盒奶,结果浓香的牛奶让男主睡得很香;还有女主发现牛奶可以制成味道醇香的双皮奶,两人准备以此发家致富等情节。

既在潜移默化中将产品卖点鲜明表达了出来,还以生活化、幽默感的方式,贴近年轻人的日常生活,吸引其观看欲望,在润物细无声中积累品牌好感。

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短剧以短小、趣味、温暖的形式切入年轻人碎片化时刻,让他们在日常看剧放松心灵之余,感知蒙牛臻享品牌特性、种草产品,继而深化对品牌的忠诚度。

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多方位内容传播
精准触达年轻人圈层

品牌定制短喜剧得到观众的一致好评,这背后离不开品牌多方位的内容传播策略。

 01  官微开启追剧话题,增加持续曝光度 

为了激发用户参与追剧、讨论的热情,蒙牛臻享在官方微博上发起专属话题作为长线互动栏目,趣味解读剧情,与观众展开深度讨论,交流观看后的感受,剧中包袱笑料不断引发受众二次创造热潮。

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另外品牌还设置粉丝福利环节,带动自发传播与热度发酵,增加视频持续性的曝光度。

 02  上线快手挑战赛,创意玩法掀起参与热潮 

品牌除了在快手上发布视频外,还发起了 “臻享和你一起浓”挑战赛,让观众可以一边追剧一边参与活动,简单有趣的魔法表情吸引用户与萌趣臻宝IP一起挑战。

通过剧中女主与快手达人的带动传播,目前挑战赛作品已达到12.9W,累计播放量8480W,创意玩法激发全民参与热情,助力臻享品牌声量在快手平台再一轮发酵。

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 03  深入年轻化语境,实力圈粉年轻人 

每个年度都会盘点最火流行热梗,这是当下年轻人根据生活经验创造出来的圈层文化,品牌想要更好链接年轻群体,就要站在与年轻人的统一步伐上,深入年轻化语境,以此引发受众共鸣。

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蒙牛臻享在这部搞笑言情剧中多处埋梗,用年轻化的语感,将情感与快乐融入年轻人的生活,用有趣的沟通方式与更丰富的观感体验圈粉受众。

多方位共创矩阵促进传播裂变,吸引到了各个圈层受众的注意,助力臻享品牌快速实现了破圈传播,观众对于剧中角色与剧情的好感,逐渐转移到蒙牛臻享品牌与产品上,品牌知名度再一次扩张,年轻会玩的品牌形象也更加深入人心。

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轻短剧营销助力
赋能品牌战略目标 

在短视频爆火的当下,蒙牛臻享推出定制短喜剧,既扩展了产品消费场景,又借助流量平台引爆品牌声量,提升蒙牛臻享国民品牌形象。

 01  创意玩法加持,让品牌形象深入人心 

轻短剧不同于一般广告和短视频,它特殊的优势是可以借助不同的剧情场景不断输出统一的价值点,加持创意玩法,强势洗脑观众,避免一般广告枯燥无味的特点,在传递信息的同时以趣味性、沙雕风留住用户,提升受众观剧满意度。

《今日菜单之真想在一起》延续开心麻花的喜剧风格,用幽默夸张的创意点子,创造出让人捧腹大笑的剧情,其无孔不入的品牌植入显得格外融洽,反而引爆了一波品牌全新的内容玩法。

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 02  视频时长增加,深耕内容触达受众心智 

短视频一般时长都较短,难以实现深度创造,同样也限制了品牌多元化的表达。轻短剧时长扩展,品牌可以通过不同剧情内容进行产品不同特性的输出,实现多方位信息传达,与用户建立更深层次的沟通。

蒙牛臻享这部15集的连续小短剧,跌宕起伏的剧情笑点泪点一样不少,对观众有着更强的吸引力,观众对剧情产生兴趣并乐意继续追下去。通过15集、每集5分钟的剧情反复输出品牌价值点,能够增强用户对品牌的记忆度,进而加深用户粘性。

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 03  塑造长线IP资产,打造品牌独特记忆点 

品牌赋予它人性化的角色,自带的趣萌画风,天生具备亲和力,总能轻易触达年轻人内心,让其产生喜爱的情感,这种情感可以转嫁为对品牌的好感,进一步建立对品牌长久的忠诚度。

此次与快手和开心麻花的合作中品牌对臻宝IP形象进行了大量露出,外观圆润饱满,呆萌的可爱形象,符合当下消费者喜爱的圆圆胖胖奶萌形象。用高颜值和亲切感的形象提升用户的喜爱度,无形中拉近了品牌与用户之间的距离,为品牌今后的价值输出提供载体。

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在短视频盛行的营销时代,作为蒙牛新品布局的重要产品,臻享浓牛奶此次与开心麻花和快手的合作无疑是一个明智的选择,通过三方共创内容模式,使得品牌在激烈的竞争中快速突围,成功实现破圈传播。

随着时代的更新迭代,消费者需求也将持续更新,未来品牌在植入过程中需要融入更具吸引的创新娱乐营销方式,锻造出更加新鲜好玩的品牌形象,才能持续抓住用户心智,让品牌长久屹立于行业之中,为整个行业树立新品推广的标杆旗帜。

文章转载于微信公众号广告营销界

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