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每日优鲜解散,但这些卖菜的创意是无辜的
日期:2022-08-29 来源:gxhxcb 标签:

一款很多人都在用的app,可能要下线了。

它就是每日优鲜。

网上关于它的新闻也是沸沸扬扬,各种信息都在验证公司要解散的传言:app关闭30分钟急速达、员工工资拖欠、高层集体失联……

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如此猝不及防的离场,让人不由想起当年同样欠了一屁股债跑路的OFO单车,都以狼狈的姿态匆匆落幕。

虽然新闻中的形象早已称不上正面,但对大部分用户来说,也都还没回过神,满是惋惜与感叹:

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抛开平台本身的功能与服务,最让阿广印象深刻的,还得是每日优鲜这些年来卖菜的创意营销:无论是细节处精心设计的商品文案,还是节日里的借势创意,都让人眼前一亮。

今天阿广就来盘一盘每日优鲜这些年曾经的营销创意,与大家品味之余,也送它一个体面的告别仪式。

产品文案:细节上的用心足以俘获人心

都说每日优鲜的文案好,好就好在它把文案的灵魂,直接注入了商品名称之中。

即使是不太爱看广告的人,也会被这些可可爱爱的商品文案戳中心巴。

譬如——

受国家地理保护的好牛

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茉莉体香,谁能阻挡

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香甜盖过当季新款香水

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没啥心眼 有的就是清爽脆嫩

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类似精妙的名字还有很多,大家且自行滑动观摩:

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用如此俏皮会玩的文案代替板正的商品名,这样一个被大部分平台忽略掉的“免费文案秀场”,每日优鲜却用得炉火纯青,不仅菜卖出去了,还能博得不少好感。

平面海报:有“滋味”的视觉体验

除了商品页的文案,每日优鲜的各种平面海报里的文案也写得有滋有味。

· 3.8妇女节海报

在2020年的3.8妇女节,这组被印在购物袋上的“家常菜情诗”,就极其亮眼。

读着一首首鲜活的情诗,未尝其菜,就已经靠文字脑补出一番滋味来了。

譬如——

最熟悉的日常

也是最眷恋的家常

——《番茄鸡蛋汤》

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碗里的醋有多少

心底的爱就有多少

——《酸辣土豆丝》

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而让一个人心安的独门秘诀

是就这么跟着味觉

找到最熟悉的归途

——《红烧肉》

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虽说菜都是家常菜,但这些印着粉红文字的袋子,却让这些最简单的菜,发挥出了最大的魅力。设想在3.8妇女节收到这样一袋子的生鲜,厨房里的锅铲想必都要欢快几分。

· 517吃货节海报

又比如,每日优鲜为517吃货节发布的这组“劝食”海报。

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这组海报不仅编出了n种劝人“吃点好的”的理由,还生怕含蓄婉转的文字,大家一眼get不到重点,贴心地把关键词标了出来。

· 双十一海报

在11.11,每日优鲜则发布了一套富有“哲理”的生鲜法则,乍一看是在扯淡,思考一阵后又觉得颇有道理,余味则是一句甚妙!

现代社会中脸皮越薄的人

往往越容易被消灭

——《蜜桔法则》

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爱吃肉的人不一定胖

爱吃菜的人不一定瘦

——《排骨定律》

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通常越珍视时间的人

可能挤出的时间越多

——《脐橙理论》

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· 圣诞节海报

在2017年的圣诞节,每日优鲜推出的海报《如果当时》倒是没有走浪漫路线,反而刮起了一阵土味emo风。

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应景的绘本画风,搭配真实又好笑的“伤痛文学”,每日优鲜在劝大家珍惜好眼前人的同时,顺道也俏皮地带货,安利了一波自家的圣诞果。

· 户外平面

除了看得见摸不着的平面,每日生鲜还曾包下了北京街头1000块广告牌,用文案里的各种滋味,真正“照亮”回家的路。

这样的文字,估计每个饿着肚子往家赶的人,看到都会被温暖到——

不爱包浆的核桃

只想闻你手腕上的沉香

不屑唐朝的瓷碗

只想尝你熬的汤

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大山子的节奏很慢

我的身材很胖

但还好

我们都是自己喜欢的模样

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点了几串小腰

多喝了几杯酒

在不明朝向的望京街道上

怎么也找不到回家的方向

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可见,通过这些大小日子里的海报与文案,每日优鲜也在借这些“每日”都不落下的细腻滋味,带给消费者更美好的生鲜购物体验。

TVC:讲好每个“鲜活”故事

如果仅靠海报和文案不足以拼凑成一个故事,那么一支走心的TVC一定可以。

每日优鲜曾经在TVC里拍出的故事,从不同主题和风格出发,最终都展现了同样一类“鲜活”的质感。

· 2020年品牌片《让生活更鲜活》:「献给每位30+女性」

还记得当时追得很上头的《三十而已》吗?

每日优鲜就曾借这部电视剧的热度,用一支品牌片《让生活更鲜活》,向30+的家庭女性们送去了鼓励。

相关作品

每日优鲜全新品牌片《让生活更鲜活》,致所有30+女性

短片中,每日优鲜基于对30+年龄的女性群体的细腻洞察,替她们点出了处于迷茫期的困惑:所谓30+的生活,应该是什么样的状态?品牌以打破常规的方式,阐明「哪有什么“一定”」的品牌态度,并替她们甩开了社会在年龄层面给女性带来的“答案束缚”。

而品牌slogan「让生活更鲜活」也自然地承接其后,鼓励女性追求鲜活人生,也寓意其生鲜产品的新鲜。

· 2020年母亲节TVC:「一生能和妈妈吃多少顿饭」

在2020年母亲节,每日优鲜用一支很暖心的TVC,戳中了观众的泪腺。

品牌通过“和妈妈吃的一顿饭”这一以小见大的细腻切口,将妈妈与子女间的爱与羁绊娓娓道来。

相关作品

每日优鲜母亲节献礼:“妈!这也太好吃了吧!”

从“女儿”的视角,回忆成长历程中与母亲的每一顿饭。当老照片逐帧回放,字字细腻的旁白慢慢道来,一代人的回忆就此揭开,而妈妈们的口头禅「等你长大就知道了」也在此刻开始应验:儿时不懂母亲的不易,长大后才逐渐理解。

短片最后,每日优鲜也呼吁大家重视与母亲相处的时光,点出了这一顿饭背后的意义,也将这份情感价值灌注到了品牌自身。

· 2018年神逻辑广告:「好吃的食物,给好吃的你」

你以为生鲜品牌只有这些暖心的套路?那么每日优鲜这支早期的神逻辑广告,绝对能惊掉你的下巴。

广告被分成了三个故事,而贯穿全片的创意精髓,就是短片中的人物,都是生鲜拟人的设定。

乱伦车厢篇,借“有情人终成兄妹”的drama剧情,道出了冰箱里的橙子们个个“出自名门”、原产地有保障这一产品优势。

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殉爱木马篇,则把高速旋转的榨汁杯比作旋转木马,等待榨汁的水果,也就成了一对腻歪至极的情侣。而故事结束后的文案“甜言蜜语榨给你”,也巧妙点出了水果的甘甜多汁。

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生肉桑拿篇,黑帮大哥与小跟班们在桑拿房发起“掰手腕”之战,这样的大场面背后,真相却是一锅被蒸熟的螃蟹。而生猛的肌肉男,也自然暗示了高蛋白蟹肉的丰富营养。

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三篇故事下来,剧情看似毫无关联,实则处处埋藏着对应细节的脑洞联想,一旦接受了这个设定后,甚至还觉得有些巧妙……而这样的创意,就算放在今天的生鲜广告里,也仍不失为亮眼的一道色彩。

结语

在生鲜平台成为厨房里常见的帮手后,各大品牌竞争之激烈也不言而喻。而对于曾产出如此多创意,如今却暗淡离场的每日优鲜,阿广也惋惜不已。

不过,阿广更想说的是,当下这些创意带给我们的感受,也许会因为品牌的退出而被淡忘,但绝不会消亡。就像每日优鲜在母亲节写的文案一般,有了这些创意的加持,我们就能够在共情中继续回味。

至少感谢这些用心的创意,曾经取悦过在厨房烹调的我们。

文章转载自创意广告

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