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奈雪将艺术品搬进「CUP 美术馆」
日期:2022-08-29 来源:gxhxcb 标签:

“美好”是秋天的第一杯奶茶,也是奈雪的一场杯上艺术展。

8月13日,新茶饮赛道开创者奈雪的茶宣布与国际著名艺术家莫瑞吉奥·卡特兰(Maurizio Cattelan )合作,将其国内独家首发经典艺术品《爸爸,爸爸》(Daddy, Daddy)搬上茶饮杯,推出“CUP美术馆”项目第九期——“愿你在此,浅趴一下”。

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奈雪CUP美术馆上新

可以吃的百万艺术品

过去,相信你一定被这个用银色胶带缠住的香蕉刷屏过!这根粘在墙上卖出12万美元的香蕉艺术品,就出自本期奈雪合作的艺术家,莫瑞吉奥 ·卡特兰。
他定义自己为艺术世界的小丑,试图用自己的作品诠释新的观点,通过荒诞,幽默的形式诠释人性的各种特点,让人们重新观察自己生活的世界
他的作品很戏剧,很夸张,同时也很讽刺,他曾经以18K金铸造了一个功能齐全的马桶,将其命名为《美国》卡特兰用这件作品取代了古根海姆博物馆洗手间的马桶,并对公众开放了一年,后来该作品在英国被盗。
2019年12月,卡特兰在迈阿密海滩巴塞尔艺术展上首次展出了《喜剧演员》,用胶带将一根香蕉贴在画廊展台的墙上,再一次激发了全球范围内对艺术本质和价值的探讨,也是因为这根被贴起来的香蕉,让他的知名度更为广泛。
此后,这个作品被疯狂传播和疯狂模仿,带着大众的不理解与包容,荒谬又可爱。

图片作为国际当代艺术舞台上最受欢迎的艺术家之一,瑞吉奥·卡特兰的创作透漏着对艺术和机构的戏谑,以充满趣味和挑衅的方式将材质、物品和举动置于具有挑战性的场域。

其作品《Daddy, Daddy》,创作灵感源于童话木偶的故事,作品以充满童趣的外在,包裹着深刻的人生哲理内核,曾拍卖过高达百万美元的价格。
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作为卡特兰作品《Daddy, Daddy》国内首发独家授权品牌,奈雪让艺术品“出走”美术馆、变得触手可及,以充满童趣的杯身带来生活的治愈。
除限定茶饮杯、手提袋、周边外,奈雪于五座城市同时推出艺术家联名限定饮品套餐,并将在深圳线下开设大型快闪漂浮体验店。
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奈雪不断推陈出新引领新式茶饮市场,在全国上线5+1款主题茶饮杯,将作品《Daddy, Daddy》中“浅趴”在水里的木偶搬至杯身,让茶饮杯变得更具艺术性和生命力,治愈众多消费者内心。
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奈雪期望通过本次杯展对“浅趴”寓意背后所蕴含的人类情感需求展开探讨,呼吁消费者在逐梦路上偶尔停下脚步,去发现生活中的美好。
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值得一提的是,奈雪还首次制作推出裸眼3D视频——《Daddy, Daddy出逃记》,视频呈现了木偶从美术馆水池“出逃”到奈雪杯上的经历,极具创意的表现形式及萌态的角色形象深得年轻消费者的心。
除了打造以《Daddy, Daddy》为载体的杯身文化外,8月13日起,奈雪的茶北京、上海、深圳、广州、成都五城门店限量上市艺术家联名限定茶饮套餐“浅趴西瓜海”,鲜果茶的清爽与巧克力的馥郁碰撞,好玩又好吃。
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同时,奈雪将于8月17日在深圳海上世界文化艺术中心开设“愿你浅趴馆”快闪店,邀请消费者进入由卡特兰作品《Daddy, Daddy》营造的空间与叙事,在海边走进“奈雪茶饮世界”,体验“浅趴”互动漂浮体验,开启一段诙谐有趣的探索之旅。
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茶饮品牌奈雪的茶

持续打造艺术文化

作为奈雪的茶推出的长期艺术计划,奈雪CUP美术馆以与艺术家合作的方式呈现不同主题的艺术展,意在将每个饮品杯都打造成一幅独立的、流动的、可留存的艺术作品,将艺术融入日常,为都市生活带来有品质感的体验。截止目前,“CUP美术馆”已举办至第9期。
首期启动于2019年8月,与日本艺术家PePe Shimada合作,以“Being A Cat”的主题,在茶饮杯上展示了6只各具萌态、满载治愈力的猫咪,呼吁城市中的人们能试着像猫咪一样放慢步伐,感受优雅生活。
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2020年春节,奈雪CUP美术馆计划第二期邀请到华人艺术家Cinyee Chiu,共同在饮品杯上开办颇具东方美学的“新春瑞兽好运展”,以中国古代神兽为灵感打造出6只拥有吉祥寓意的瑞兽。
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2020年5月20日,奈雪联名美国艺术家CHRISTOPHER DAVID RYAN,推出“奈雪CUP美术馆计划”第三期“抱抱计划”,借CDR独特的风格在520“世纪表白日”为用户带来甜蜜和温暖。
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2021年跨年期间,奈雪的茶CUP美术馆第四期牵手国内新锐艺术家AKI JIANG,在茶饮杯上呈现“跨年展”,以“跨出束缚做更好的自己”为主题,关注当下年轻人最渴望打破的现状,鼓励用户在跨年的节点从压力中“跨”出来,跨进新的状态。6款手绘图案简洁明快,延续了AKI JIANG一贯的风格,以温暖、明亮的视觉表现,带给用户勇气和治愈的力量。
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2021农历新年,奈雪的茶CUP美术馆第五期与岭南画派代表画家——陈永锵老师合作,设计灵感是国画元素。打造6款奈雪年味杯+1款新年礼盒,带你回到记忆中的新年。
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2021年5月20日,奈雪的茶CUP美术馆计划第六推出“牵手杯”,携手国际知名艺术家Roberts Rurans,将对亲人、爱人、朋友以及爱宠等不同感情通过手绘画作展现,鼓励每一种爱的表达,用一杯茶饮牵起不同的爱,放大生活日常里每一份满含温度的爱。
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奈雪CUP美术馆计划,第七期携手艺术家于平、任凭用六幅独创综合式“彩绘剪纸”,以奈雪「非遗传承杯」等载体,用日常的方式,让艺术走进生活。
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今年520,奈雪「CUP美术馆」迎来第八期,联合中国独具影响力abC艺术书展,集结GINKO、岑骏、那狗达、绿鸭、温凌5位独立插画艺术家首次成团,策划520杯上群展「都给你花」,呈现应急艺术花杯,邀请用户举起艺术家画出的杯中世界,用杯中花语,表达对世界、对自我,对同伴、对爱人的爱。
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奈雪CUP美术馆
已成品牌标志性IP
新式茶饮已经成为当代年轻人生活方式的构成,要留住用户的心,就要懂用户的心。奈雪的茶看似“不务正业”的追求艺术,却在不知不觉间走进了用户的心里,构建了属于自身的独特营销IP。
奈雪CUP美术馆计划成为奈雪的茶定期与用户沟通的桥梁,辨识度鲜明,可融入多元艺术形式,引发无穷的跨界想象。丰富茶饮产品体验同时,更为品牌在用户心中留下了差异化的印象,为品牌不断注入人文温度,获得更长远的生命力。都说“得人心者得天下”,在营销中同样适用。
新茶饮品牌在消费社会中,努力建构着自身的文化属性,以增强品牌竞争力,与艺术的跨界合作无疑成为了最好的选择。艺术以其多元的符号语言,丰富了品牌的形象,提高了品牌的知名度,为品牌重塑了新的文化内涵
同时,艺术有了更广阔的传达空间,并通过新茶饮行业逐渐渗透到日常生活中,拉近了与大众之间的关系。这时,茶饮从单一的物质消费演变为一种更加深层次的文化消费,符号背后所隐藏的意义成为消费的实际需要,指导消费品也可以成为艺术的新价值。

文章转载于微信公众号黑马营销

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