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联合大英博物馆开启“食”艺复兴新时代!这个品牌先破界,再出圈!!
日期:2022-06-27 来源:gxhxcb 标签:

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

伴随着社交媒体和电商崛起,在如何通过营销快速赢得声量和获取流量这件事上,各大品牌也在展开新的尝试:制造话题,传递声量;内容种草,带动销量;打造私域,沉淀资产…
但是,新消费浪潮中的年轻人们,消费目的不只是满足生存的需要,而为了品牌制造出来的精神价值观的满足,他们更多是使用产品符号价值来进行区隔和寻求认同。总结来说,就是用肉疼的消费,来成为努力生活的勋章。
所以,在创意至上的新消费时代里,什么样的品牌营销才能够出圈?高端创意小家电品牌摩飞,就给出了标准答案:与大英博物馆合作,携手代言人王俊凯推出联名款——“食艺复兴”艺术家电系列,并以“全域生活·理想家”为主题举办了礼品展,凭借具有创造力和想象力的艺术产品和丰富趣味的互动体验,构成了品牌营销出圈的创意公式。
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“艺术”内核与产品深度融合
解锁厨房艺术美学新高度
尼尔森关于中国消费市场的调查发现,64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品。新包装刺激的消费,所产生的投资回报率是广告投入的50倍。
在颜值即正义的大趋势下,摩飞机以大英博物馆中的馆藏珍品——文艺复兴时期的马里约卡锡釉陶瓷为设计灵感,推出了多功能锅、刀具消毒机等联名款产品,中世纪复古典雅的印花纹理,让文艺复兴之美跃然于餐桌之上,解锁厨房艺术美学新高度,为大众带来更加充盈精致的生活体验。
随着Z世代对审美、喜好的追求越来越高,一件东西好不好看,俨然已经成为他们购买力的重要影响因素,而一个品牌有没有审美,也已经成为是否会拥有忠实拥护者的衡量标准之一。
摩飞此次将大英博物馆的艺术内核与产品进行深度融合,其目的也是在构建自己的“审美”体系,并长期沉淀的品牌美学底蕴,影响整个市场的审美认知,从而塑造一批品牌崇拜者,成为这一代年轻人心中的重要社交货币。
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拒绝艺术营销单一化
创新玩法渗透用户心智
与艺术IP跨界联动,已经成为品牌们流行的营销手段,这种能创造出“1+1>2”营销效果的方式无疑是品牌们热衷选择的方式。但如何要艺术跨界不流于形式,还需要一些创意。
此次摩飞与大英博物馆的跨界合作,就借助年轻化的沟通方式打造爆款营销,渗透用户心智:
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名画再创作,创造艺术想象力

随着消费升级,品牌营销也更加重视内容上的品质和创新,以迎合用户升级的消费观念和需求。而名画营销便是内容升级理念下的产物。摩飞通过对世界名画的二次创作,让高级的美穿越时光,创造艺术想象力,还原生活中艺术美感。
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一方面,作为大众耳熟能详的名画,能够在营销中彰显摩飞的艺术水准,提升品牌的内在附加值;另一方面,对陈列在博物院中的名画进行再创造,也正契合了时下年轻人解构主流文化的消费理念,可以降低与用户的沟通成本,拉近与消费者的距离。
no.2

代言人加持,传导艺术价值力

在注意力愈发碎片化的环境下,明星代言成为品牌营销的利器。而在代言人选择的先导策略里,很重要的一点就是代言人必须与品牌有高契合度。这样两者才能迅速在消费者心智中绑定,品牌也能进一步借代言人的独特个性,多角度演绎品牌精神。
早在去年,摩飞就官宣王俊凯作为品牌的首位代言人,并提出了“百变摩飞,玩出潮范”的品牌新主张,,旨在传达品牌不仅作为年轻人的潮流单品,更是沟通年轻用户群体频道共振的社交神器。
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此次,摩飞再次携手王俊凯一起梦回中世纪,“凯”启一场马约里卡绚烂之旅,赏餐桌艺术品,感受精致生活,潜移默化中让“食艺复兴”的品牌价值在消费者心智中建立认知标签。截止目前,#英国摩飞食艺复兴#、#摩飞首位代言人王俊凯#等相关话题的阅读量高达10亿次,互动量突破2000万。
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深圳礼品展,鉴赏餐桌美学

一直以来,摩飞始终以“创意焕新生活”为主旨,从产品创新、系列拓展等全方位革新,为时下追求品质生活的年轻人带来了精致、时尚、潮范的新体验。在第30届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会上,摩飞与大英博物馆合作推出是“食艺复兴”联名艺术款惊喜亮相,开启一场跨越700年的餐桌美学之旅。
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作为小家电业内的潮牌先锋,摩飞抢先洞察到年轻人的多元消费需求,为其提供另一种生活方式选择。从此与大英博物馆的跨界联合,正是将艺术文化元素与品牌潮流价值相融合,制造营销新鲜感的同时,也借助大英博物馆的文化底蕴,帮助品牌打开小家电高端市场,更大范围地触达目标消费群。而联名款的艺术设计更具备收藏价值,延伸了品牌的文化质感。
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从产品到创意
摩飞打开艺术营销新思路
Z时代的消费能力,消费者结构在不断更迭,持续散发市场活力的始终是年轻群体,抓住年轻人的喜好就能赢得更多的机会。面对这样的情况,品牌可以借助艺术跨界为品牌注入新的文化内涵,在高端人群中不断放大品牌传播力与影响力,既能够与消费者建立更深层、更稳固的精神共鸣,培养品牌忠诚度;又能够保持品牌多元性,彰显年轻化。
摩飞与大英博物馆合作的艺术营销,就提供了很好的范本与思考:
no.1

借艺术跨界+联名,提升品牌认知

艺术联名如果只是“什么热做什么”、“大家做所以我也要做”,其结果不会对品牌有任何沉淀的资产,包括有形资产和无形资产。作为一种新的营销形式,越来越多的品牌都有艺术部署,找到品牌与文化之间的精神契合点,用喜闻乐见的方式去推动,才能撬动年轻消费者的注意力,而摩飞与大英博物馆的合作正好满足了这一诉求,进而在年轻人群中塑造高端品牌认知。
no.2

营销多元化,商业艺术化

跨界艺术领域,可以让产品拥有更多的艺术气质和设计美感,它就不仅仅是一件商品,更是消费者喜爱甚至愿意收藏的艺术品。
眼下商业体追求的内容型商业,策展型商业等形式,很多都离不开商业艺术化。品牌、商业引入艺术业态已经不止局限在服饰美妆奢侈品等行业,汽车、3C数码行业等都可以借力艺术进行商业创新。
no.3

深度绑定品牌,不负消费者期待

欲戴王冠,必承其重。与各大艺术IP合作,必将承担这更多消费者的更高期待。摩飞打造的“食艺复兴”艺术家电系列产品,除了高质量产品之外,不断尝试艺术感的品牌表达,彰显时尚、高端的品牌调性,让品牌有温度、有质感、有审美,从而匹配消费者的支持和赞誉。
总结摩飞此次与大英博物馆合作的营销创意公式,则是“不破不立”。突破原有的经营概念,从市场、消费者偏好的“社交”、“颜值”、“联名交互”出发,设计完成营销事例,成就了摩飞的“出圈”范例。
对于其他品牌来说,与市场中主流消费群体进行沟通,以前沿流行趋势为依据进行营销创新,既可以促进品牌形成年轻化的品牌调性,也能够通过话题破圈,为品牌带来新的价值。

文章转载于微信公众号品牌营销报

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